每個人都喜歡那種窩在沙發上裹著毛毯的溫暖感，但這些毛毯通常不方便行動，這時，一件超大號的穿戴式毛毯就成了完美解決方案。這正是澳洲品牌The Oodie的誕生背景。 

一個大膽的想法將毛毯穿在身上

Davie Fogarty的創業故事可以說是從一個簡單但關鍵的觀察開始。他注意到市面上缺少結合舒適與實用的穿戴式產品，尤其是能兼具保暖與時尚的產品。於是，他決定將毛毯和連帽衣結合，創造出The Oodie這個既能在家穿又可以外出活動的超大號穿戴式毛毯。

剛開始，Fogarty面臨了不少挑戰，尤其是在物流方面。進口這些毛毯的成本往往超出預期，甚至一度導致產品售價無法覆蓋成本。不僅如此，許多潛在客戶和網紅對於產品的外觀也持懷疑態度，認為這樣的產品可能無法吸引消費者。

▲The Oodie創辦人——Davie Fogarty。(圖片來源：Instagram)

讓The Oodie走紅的3個關鍵策略

1. 數據驅動的行銷策略

Fogarty深知社交媒體的力量，特別是TikTok這類平台。他利用TikTok和Instagram等社交平台推廣The Oodie，並迅速積累了大批粉絲，這些粉絲不僅購買產品，還積極在網路上分享使用體驗。再加上他與Skimlinks等聯盟行銷平台合作，透過數據驅動的精準行銷策略，成功讓品牌全球曝光。根據2023年的數據，The Oodie的聯盟行銷銷售額成長了127%。

2. 客戶反饋與市場優化

除了網路行銷，Fogarty還非常重視客戶的反饋。他會透過購後調查來蒐集消費者的使用意見，這些寶貴的數據幫助他優化產品和行銷策略，進一步提高了消費者的滿意度與復購率。

3. 疫情中的商機

The Oodie的成功與全球疫情也有關。隨著全球居家辦公和防疫隔離的推行，人們對舒適居家服飾的需求大增。這讓The Oodie的銷量在短時間內急劇攀升。Fogarty成功抓住了這一機會，讓品牌銷售業績節節高升。

聯盟行銷將穿戴式毛毯擴展全球

The Oodie自2018年成立以來，已經銷售超過810萬件，累計收入超過5億美元。除了在澳洲本土，The Oodie已成功打入美國、英國等國際市場。特別是在2023年，聯盟行銷的成功助推了品牌在英美市場的成長。

▲Lorraine Bautista負責The Oodie 在五個關鍵地區的聯盟營銷。(圖片來源：Skimlinks)

Davie Fogarty的創業旅程讓我們看到了一個事業從無到有、從本地到全球的成長歷程。The Oodie的成功並不是一蹴而就的，而是來自對市場需求的敏銳觀察、精準的數據驅動行銷、以及對客戶反饋的重視。

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