大家還記得童年時的那些天馬行空的故事書角色嗎？香港藝術家Kasing Lung創造的Labubu，這個淘氣又善良的小怪物，已經從故事書中的插畫角色成為收藏市場的超級明星。從2015年誕生至今，Labubu不僅風靡東南亞，甚至成為了流行玩具品牌Pop Mart的招牌角色之一。那麼，Kasing Lung是如何一步步走向成功，讓Labubu成為國際上炙手可熱的收藏品的呢？
Kasing Lung的創作故事可以追溯到他在荷蘭的童年時光。童年時期的他深受北歐童話的啟發，這些古老的傳說和精靈故事點燃了他對藝術創作的熱情。正是在這些文化元素的影響下，他創作了《The Monsters》系列，其中Labubu就是一個重要角色。
2012年，Kasing Lung回到香港，並開始與玩具品牌How2work合作，將他筆下的插畫角色轉變成實體玩具。這對於他來說是一次全新的挑戰，卻也成為他成功的起點。到了2019年，他與中國知名玩具製造商Pop Mart簽訂了獨家授權協議，Labubu從此開始在國際市場上迅速走紅。
▲Labubu的創作者Kasing Lung(右)。(圖片來源：Instagram)
Kasing Lung從插畫家到玩具設計師的轉型，不僅讓Labubu走出了童話書，還進入了快速增長的設計師玩具市場。這個轉變背後的重要推手就是與Pop Mart的合作。Pop Mart作為全球知名的收藏玩具品牌，透過盲盒模式售賣Labubu，成功吸引了大量年輕人和收藏家。這種「限量發行」策略營造出稀缺感，進一步推高了市場需求。
2023年7月5日，Labubu在曼谷開設了首家主題店，開幕當日就創下了超過1,000萬人民幣的銷售額紀錄。更驚人的是，Labubu的玩具從原價550泰銖（約16.3美元）在二手市場上飆升到10,000泰銖（約296.3美元）。這樣的瘋狂價格背後，是年輕消費者對Labubu無限的熱愛和FOMO心理（害怕錯過）。
▲Labubu的創作靈感是受北歐童話的啟發。(圖片來源：Instagram)
Labubu的成功離不開明星的加持。尤其是BLACKPINK成員Lisa的公開展示，讓Labubu在東南亞（尤其是泰國）引發了購買狂潮。Labubu的身影出現在她的社交媒體上，瞬間成為網紅和粉絲的討論焦點，市場需求暴增，並推動了二手市場價格的瘋漲。
除了明星效應，Labubu的設計和行銷也精準打中了東南亞年輕人的文化喜好。以童話為基礎的故事設定，結合充滿童趣和怪誕的設計風格，讓Labubu成為了潮流文化的一部分。Kasing Lung對角色情感的投入，使Labubu不僅是一個簡單的玩具，而是擁有故事和個性，這進一步加深了消費者的情感連結。
▲BlackPink的 Lisa是 Labubu的重量級粉絲之一。(圖片來源：Lisa Fan Page)
Pop Mart的海外業務增長速度驚人，尤其在東南亞市場表現突出。2024年上半年，Pop Mart的海外收入達到13.5億人民幣，同比增長259.6%，其中東南亞地區的收入達到5.6億人民幣，佔海外收入的40%以上。Labubu在泰國的成功讓Pop Mart看到了巨大的商機，公司計畫在東南亞拓展更多門店，並根據當地文化推出更多定制產品。
▲Labubu泰國概念店。(圖片來源：Bangkok Post)
Kasing Lung的成功故事，既是藝術創作的完美詮釋，也是成功的商業策略範本。他透過與Pop Mart的合作，將原本的故事角色轉型為熱門收藏玩具，並透過限量發行、明星加持等策略，迅速在市場上取得成功。同時，他對角色的深度情感塑造，使Labubu擁有了跨越文化的吸引力。在這樣的背景下，Labubu的成功似乎並非偶然，而是一步步精心策劃的結果。
文章資訊來源：36kr, kr-asia, equalocean, bangkokpost, mustsharenews, tatlerasia, fabindonesia, cnalifestyle
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